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新消费升级时代 看圣象如何过招

   日期:2019-01-04     浏览:777    评论:0    
核心提示:企业不能用原来的营销理念营销,要在源头下工夫,给用户真正创造价值,以客户为中心,顺应消费趋势,践行圣象设计家——从地板开始,从“地板”向“设计家”的战略转变!
 国地板家居今年是“双11”第十年。

截至11月11日1时47分,天猫当日销售额突破1000亿,较去年同期快了超7个小时。按此增速计算,今年天猫“双十一”业绩有望突破2000亿!

十年的发展变化,淘宝/天猫造节以及各大电商平台相继加入,使得双十一的销售数据走势、营销模式已然成为整个零售行业的风向标……

新消费升级下的双十一战场

随着国民经济发展与人们收入水平的提高,消费者的消费偏好与需求都发生了新的变化,消费者主权时代成为当下的潮流。

同时大数据、区块链、人工智能等新技术的飞速发展让商家无限接近消费者内心诉求成为可能,因此各企业想方设法的借助线上线下力量为用户服务,从而催生新零售的进一步普及。

圣象地板

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

而在新消费升级的当下,圣象正通过绿色产业链战略优势、品牌优势、市场优势为用户提供立体空间一体解决方案,符合市场趋势、消费导向,形成圣象未来发展的新方位、新驱动!

就如圣象集团董事长陈晓龙先生在座谈会议上曾提到:

给客户打造健康、美丽、幸福家,从卖地面到卖结合了室内智能化的综合解决方案,以此开创家居消费市场新格局。

把握时代脉搏,立足消费升级,立足从消费者的根本需求出发,圣象以打造美好生活空间为方向,设计引领,夯实基础,构建品牌,营销创新,充分利用互联网背景下的新技术,把握最前沿的市场消费升级方向。

新陪伴

萌象IP  亲密呆萌代言 引领消费

企业品牌发展

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

在过去的一年中,在技术的推动下,传播媒介、商业模式、营销方式产生了深刻的变革,而创新的步伐在2018年将会持续迈进。

但不论技术如何改变,应对市场营销最终还是要落在人的身上,如何吸引目标人群的注意力、如何行之有效的传递信息、如何与他们建立深层链接,这些问题仍然实实在在的摆在品牌的面前。

内容爆炸的时代,消费者见多识广,注意力也越来越短暂,6秒甚至2秒,单纯的内容难以让他们为之兴奋。为内容增加独特性、扩展内容带来的体验,成为品牌新出路。

人类是视觉的动物,它带给我们的潜在影响强烈而且持久,带给我们心理暗示,影响我们对一个品牌的喜好。

地板品牌发展战略

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

联合视觉与人的内心印象,今年萌象家族全新的IP品牌形象推出,首次正式在线下与大众见面,亲密呆萌的代言可以成为圣象从视觉角度推动品牌营销的窗口,在不经意中树立品牌形象,生动可爱的形象一经推出便引起了巨大反响。

新产品

迎合消费趋势,打造明星爆品

中产阶级消费升级下的 新奢派:不为追求更多的新奢生活

圣象地板

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

如果说社会财富的累积,让这个社会变得更挑剔是其中逻辑之一,那么更重要的逻辑,是这个时代的消费中坚力量,被从未有过的速度打开了眼界和周身感官。在这样的一个消费升级的时代里,更催生了一个新的世代——新中产。

与五年前相比,人们在消费时,对生活格调的重视程度显著提升,涨幅达24.5%。消费市场迈入“新常态”,消费“新贵”由此诞生。崛起的“新中产”,重新定义了生活品质的轻奢主义。

大数据显示,中国有2.5亿的人口已经进入到新中产。2022年,预测中国将有6%的人群进入新中产。新中产意味着进入新的消费,新消费形势下,在衣、食、住、行都会获得很大的红利。

2019新品占位:打破美感与设计界限的“真我无界”

企业品牌发展

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

圣象不仅以创意,打破传统地板的设计边界,更以超前工艺,打破美感与科技的界限。彻底释放天马行空的畅想,将个性与家居空间合而为一。让家延展你的意志,让每个人的不拘一格,都拥有最中意的家。

按照实体商业的平均情况来看,地面材料的更换周期为10年,也意味着对材料的耐用。消费升级趋势下,消费者对产品和服务的要求不断提高,产品的定位也从最初讲究“实惠”、“实用”到注重格调品位和整体风格协调。

从而让定制产品主打个性化设计、款式新颖设计,有效解决不同人群的消费需求。

新门店

体验式消费,重构场景

地板品牌发展战略

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

新零售的当下,消费者也更加看重服务和用户体验。而门店服务作为场景中的一部分,也融入到周围环境之中,使整个商业空间形成一个近似的生态系统,各个环节相互配合映衬,相互影响,也各司其职。

圣象集团董事长陈晓龙先生曾提出:针对圣象设计家,从地板开始这个主题,始终要从用户的真正需求出发,为用户创造真正的价值,从而真正做到做深做透绿色产业链的最后一公里!

而圣象的3000家门店正在逐步加强用户体验,不仅为消费者构建场景,还原家居生活空间,还通过酷家乐等先进设计平台、专业领先的拼装技艺陈列,为消费者提供完善系统的地面解决方案,为消费者创造真正价值!

灵活的服务、贴心的个性化设计,圣象正在不断提高客户参与度、服务沟通效率。

新需求

科技融入,家居消费再升级

圣象地板

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

这是一个多元化、丰富多彩的世界,我们要适应消费者的变化而变化。

消费升级的情况下,客户以更高的设计美学要求圣象作为一个地面供应商必须做出改变。

针对这样的需求,圣象结合技术从而研发出更多智能化的产品,除了爆款的地板新品,还针对消费者的需求推出相应产品辅件。

37°C就是圣象很好的科技新产品。它创新地运用诺贝尔物理学奖的隧道理论技术,采用最具舒适性的地面辐射供暖的供暖方式,保障室内地表温度均匀,并且符合当下“手机控”年轻人的选择,结合“互联网+”为人类营造一个更便捷、更舒适、更智能的生活!

新设计

美学提升,设计智能再创

近10年来,在消费升级的大背景下,单一的产品服务已经不能满足消费的需求,他们更讲究美学、个性化、定制化和差异化的综合统一。

今年圣象就由“地板”向“设计家”的战略转变,不仅体现在圣象的产品创新,技术工艺升级上,还延伸到了空间承载设计、空间产品设计领域。

圣象制造的每一块地板,皆由名师打造设计以及科技制造全部过程;每一块地板,背后都有深思熟虑的巧思;每一块地板都是匠心独具的工艺品!而圣象作为产业的带动者、未来的引领者,在创新的各个细节,譬如设备、研发、材料、色彩等方面,与世界级研发企业、全球行业领军者一直保持着同频共振。

企业品牌发展

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

对此,圣象通过将设计与科技嫁接将设计融入美学空间理念将设计与商业模式完美融合将设计与创新紧密联系,无论是商用空间还是家用空间,都将“设计”与“美”融入产品设计生产之中,用设计解决标准化工业制造与个性化需求之间的矛盾,为全世界的亿万家庭创造幸福和美好的空间,引领开创一个新的时代。

例如圣象线下门店应用的设计软件——酷家乐,一款以分布式并行计算和多媒体数据挖掘为技术核心,推出的VR智能室内设计平台。

地板品牌发展战略

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

圣象地板

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

酷家乐在线设计人人都是设计师

圣象利用智能技术,为消费者提供更符合需求以及设计美感的家居空间解决方案。而消费者也可以用VR看到实时制作出来的3D全景漫游,更有利地帮助消费者感受到圣象的设计力,从而促成销售订单。

企业品牌发展

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

新内涵

品牌文化焕新升级

地板品牌发展战略

(图片来源:圣象地板公众号,侵删)

圣象三大文化:家文化、木文化、象文化,一直被行业津津乐道和模仿。

而随着时代更迭,圣象的三大文化也与时俱进,不断灌入新时代的精神内涵。

在圣象的文化中,家是充满爱的房子,起居生活,点点滴滴的幸福,实实在在的欢乐,时刻传递融融的暖意。爱你的,和你爱的,在圣象家的空间里相互连接、交汇、凝聚,让彼此更亲近。而在这个家庭里,圣象人更是凝心聚力,不畏挑战,以共同的目标,追逐梦想。

其次,是圣象的木文化,木与生活,不可分割。圣象人爱木、懂木,反过来,木也驱动着圣象人以匠人之心,探究木及木文化的精髓。

象文化更是圣象人心中的信仰与图腾;沉重的大象是正直、仁爱、务实、拼搏的精神;这样的一个形象对于圣象来说同时也是是一种行为准则——承载着无数消费者绿色家居的梦想与崇高的社会责任感与使命感,步伐沉稳而坚定的迈向更加辉煌的未来!

圣象集团董事长陈晓龙先生说:

企业不能用原来的营销理念营销,要在源头下工夫,给用户真正创造价值,以客户为中心,顺应消费趋势,践行圣象设计家——从地板开始,从“地板”向“设计家”的战略转变!

新消费升级下的时代,圣象正大步向前,以创新突破,为消费者创造真正价值,构建健康美丽幸福家!国地板家居

 
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